眾所周知，時尚服飾界從來不是推銷產品，而是錦衣羅袍背后的繁華夢，只要消費者愿意進入這個夢境，又何愁他們不會解囊購買？

但隨著Z世代以及千禧一代逐漸站在舞臺的中央，他們引領著世界潮流的改變，奢華時裝界驀然發(fā)現，先前無往而不利的營銷殺手锏開始不靈，它們的消費者仍然有夢，只不過已經洗盡鉛華，開始踏上更清高的境界，就是追求可持續(xù)發(fā)展。

不少奢華品牌已經在迅速做出調整，應對這種市場心理的轉變。其中有些創(chuàng)意非凡的時裝設計師更為超前，別出心裁利用有“天然瑰寶”美譽的軟木發(fā)揮創(chuàng)作靈感，大步走在潮流興替的前沿。

千禧代不同的時尚夢

在奢侈品營銷業(yè)界鼎鼎有名的波士頓咨詢集團（BCG）和Altagamma在2019年進行了一項調研，訪問了10個主要國家的12,000多名受訪者，希望深入了解他們的消費心理，因為中國及美國是全球最大的兩個奢侈品市場，從這兩地的受訪者采樣數量較多。調研結果勾畫出由千禧代驅動的2025年奢侈品市場格局，其風貌將與上幾代人塑造的市場截然不同。

如今，千禧世代僅占奢侈品消費市場的32%左右，但到2025年，預計這個群體占據的市場份額將增加至50%。然而，千禧世代對奢侈品的期望比其巨大消費潛力更值得關注。

上述調研的結果顯示，56%真正曾購買奢侈消費品的受訪者，在做購買決定時認真考慮了有關品牌的企業(yè)社會責任表現。約62%的受訪者表示，他們更愿意光顧支持可持續(xù)發(fā)展的品牌。

軟木與時尚高度搭配

奢侈消費品行業(yè)已經積極采取行動希望能迎合下一代消費者的期盼。阿瑪尼（Giorgio Armani SpA）和范思哲（Versace）等公司已經停止使用皮草等有爭議的材料制作時裝。巴寶莉（Burberry Group Plc）宣布停止銷毀未售出的庫存，過去這是時裝行業(yè)的普遍做法，目的是避免消費者發(fā)現其產品被視為月下貨被割價傾銷。路易·威登集團（LVMH）旗下擁有路易威登（Louis Vuitton）、克里斯汀•迪奧（Christian Dior）和Dom Perignon香檳等著名品牌、它購買了Stella McCartney旗下的服飾品牌的部分股份，該品牌以使用環(huán)保物料聞名，例如生物降解的鞋底等。普拉達集團（Prada SpA）則表示，希望在2021年底之前，從包括海洋廢棄物在內的回收物中取得制作原料，用于制作其具有標志行的各款配件。

部分業(yè)界人士認為，其實奢侈時尚品行業(yè)可以在支持可持續(xù)發(fā)展的進程上更具創(chuàng)意，例如利用軟木就其中一個好例子。

葡萄牙軟木協會國際推廣項目運營總監(jiān)Carlos de Jesus 表示：“能被奢侈時尚品業(yè)選中用于制作的環(huán)保材料必需符合三個條件，最重要的是它必需是真正符合可持續(xù)發(fā)展原則的，二是它具備高貴、優(yōu)雅的美感，與時尚品牌的形象絕不違和，三是它具備適合制作服飾的特性。軟木完全符合這些條件。”

他表示：“軟木可以說是大自然賜予人類的瑰寶，它是最為環(huán)保的物料之一。軟木100%天然和100%可回收。生產軟木的栓皮櫟樹林每年吸收多達1,400萬噸的二氧化碳，這對減少溫室氣體排放貢獻良多。因此，在可持續(xù)性發(fā)展的表現，我們應該給軟木打100分，至于另外兩個條件，即美觀性和對服飾的可用性，許多設計師已經用軟木踐行創(chuàng)作，他們的作品賞心悅目，可以說是為軟木作出了高度肯定。”

例如耐克在2015年為其家喻戶曉的Air Max 90 球鞋系列推出25周年特別復刻版，其中一款是采用軟木作為鞋面，昵稱為“Poppin Cork”，圖中葡萄牙裔的國際足球巨星C 朗就穿上它，既炫且酷也夠帥！

此外，加拿大設計師Morgan Mallett最近推出了一款采用葡萄牙軟木面料制成的無縫時裝系列，不只炫酷，更高度符合可持續(xù)發(fā)展原則。她的創(chuàng)作靈感來源于材料本身，軟木面料堅韌、抗撕裂、防水，同時也是避免使用含有微塑料人造皮革的一種很棒解決方案。

她在接受媒體訪問時解釋說：“我用的是黑白兩種顏色的軟木面料，產生的視覺效果非常震撼不凡，我打算繼續(xù)使用更多環(huán)保材料，支持可持續(xù)發(fā)展是我們設計師必需關注的課題。”

Carlos de Jesus表示：“軟木為時尚服飾設計師打開了支持可持續(xù)發(fā)展的大門，只要他們動用無窮創(chuàng)意，一切都有可能。”

葡萄牙軟木協會介紹

葡萄牙軟木協會 (APCOR) 成立于1956年，它是一個代表和推廣葡萄牙軟木行業(yè)的全國性組織，其總部位于圣瑪麗亞德拉馬斯，該地是軟木行業(yè)的中心，距離葡萄牙第二大城市波爾圖約 30 公里。該協會的會員資格對所有從事軟木產品生產、營銷或出口領域的葡萄牙公司開放。葡萄牙協會致力在全球推廣葡萄牙軟木業(yè)在踐行傳統、創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展的不懈努力。 

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