【谷騰環(huán)保網(wǎng)訊】伴生于城鎮(zhèn)化和工業(yè)化的環(huán)境產(chǎn)業(yè)，在過(guò)去三四十年的發(fā)展中經(jīng)歷了以設(shè)備和技術(shù)為核心的末端治理時(shí)代，以工程建設(shè)和運(yùn)營(yíng)為核心的規(guī)模擴(kuò)張時(shí)代，現(xiàn)在進(jìn)入到以區(qū)域環(huán)境改善和提升人民環(huán)境感知的環(huán)境服務(wù)時(shí)代。特別是生態(tài)文明建設(shè)的提出和深度踐行，讓環(huán)境產(chǎn)業(yè)的定位不僅僅是末端治理和環(huán)境改善，更多的是從老百姓的感知層面提供差異化、多元化的環(huán)境服務(wù)，與此同時(shí)打通資源化、系統(tǒng)化、樞紐化的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值流，挖掘“綠水青山就是金山銀山”的環(huán)境服務(wù)內(nèi)生循環(huán)價(jià)值，這也是環(huán)境服務(wù)新的價(jià)值體現(xiàn)。

作為環(huán)境公共服務(wù)最早成熟、最先市場(chǎng)化的部分，城市污水處理領(lǐng)域和垃圾焚燒領(lǐng)域的環(huán)境服務(wù)屬性越來(lái)越突出，以污水處理廠、垃圾焚燒廠為載體打造環(huán)境服務(wù)的產(chǎn)品和品牌體系，成為后BOT時(shí)代各個(gè)水務(wù)企業(yè)、垃圾焚燒企業(yè)留住客戶、拓展市場(chǎng)的主要方向，這也是環(huán)境領(lǐng)跑企業(yè)如何打造優(yōu)勢(shì)服務(wù)產(chǎn)品、服務(wù)品牌的下一個(gè)競(jìng)技場(chǎng)。

環(huán)境產(chǎn)業(yè)下一階段的發(fā)展重點(diǎn)應(yīng)從技術(shù)突破和工程化轉(zhuǎn)向環(huán)境產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)化、規(guī)�；�、品牌化。

新形勢(shì)下，環(huán)境產(chǎn)業(yè)如何才能走向高質(zhì)化、規(guī)�；⑵放苹l(fā)展？該如何甄別高水平的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及標(biāo)準(zhǔn)背后的產(chǎn)品呢？就需要引入“領(lǐng)跑者”制度，推動(dòng)綠色制造、綠色服務(wù)等新型環(huán)保業(yè)態(tài)的發(fā)展，在環(huán)保通用裝備、儀器儀表和水、氣、固等細(xì)分領(lǐng)域培育龍頭企業(yè)，提升產(chǎn)品供應(yīng)集中度和品牌認(rèn)可度。

以標(biāo)準(zhǔn)化驅(qū)動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量升級(jí)發(fā)展。E20環(huán)境平臺(tái)與中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院資環(huán)分院聯(lián)合成立了“兩山標(biāo)準(zhǔn)化研究中心”，雙方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，導(dǎo)入行業(yè)號(hào)召力和影響力、專業(yè)營(yíng)銷推廣能力，以及在標(biāo)準(zhǔn)管理和研究方面的專業(yè)能力，從發(fā)標(biāo)準(zhǔn)、用標(biāo)準(zhǔn)、營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)維度出發(fā)，圍繞“領(lǐng)跑者”標(biāo)準(zhǔn)制定建設(shè)工作開(kāi)展深入合作。

01

什么是“領(lǐng)跑者”標(biāo)準(zhǔn)？有什么效用？

根據(jù)2018年7月發(fā)布的《市場(chǎng)監(jiān)管總局等八部門關(guān)于實(shí)施企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”制度的意見(jiàn)》，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”是指產(chǎn)品或服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的核心指標(biāo)處于領(lǐng)先水平的企業(yè)。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”以企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)自我聲明公開(kāi)為基礎(chǔ)，通過(guò)發(fā)揮市場(chǎng)的主導(dǎo)作用，調(diào)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、平臺(tái)型企業(yè)等第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)開(kāi)展企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)水平評(píng)估，發(fā)布企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)排行榜，確定標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑者，建立多方參與持續(xù)升級(jí)閉環(huán)管理的動(dòng)態(tài)機(jī)制。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”制度是通過(guò)高水平標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，增加中高端產(chǎn)品和服務(wù)有效供給，支撐高質(zhì)量發(fā)展的鼓勵(lì)性政策，對(duì)深化標(biāo)準(zhǔn)化工作改革、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和培育一批具有創(chuàng)新能力的排頭兵企業(yè)具有重要作用。

因此，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”既是一項(xiàng)鼓勵(lì)性政策，也是企業(yè)產(chǎn)品獲得客戶認(rèn)可的具有高水平引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識(shí)。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”是一項(xiàng)長(zhǎng)期制度，按照最新的國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類要求，“領(lǐng)跑者”團(tuán)標(biāo)涵蓋了所有面向市場(chǎng)的企業(yè)產(chǎn)品。但通過(guò)“領(lǐng)跑者”團(tuán)標(biāo)評(píng)價(jià)出的“領(lǐng)跑者”產(chǎn)品不是永久的，標(biāo)識(shí)有效期為一年，第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)每年都會(huì)對(duì)“領(lǐng)跑者”的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行復(fù)審和更新榜單。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”名單進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，可以保證“領(lǐng)跑者”不是“一時(shí)領(lǐng)先”而是“一直領(lǐng)先”。通過(guò)這種機(jī)制設(shè)置，激勵(lì)企業(yè)不斷提高其企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)水平，最終伴隨行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)水平的整體提升，推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的不斷提升。

02

環(huán)境產(chǎn)業(yè)如何以“領(lǐng)跑者”重構(gòu)企業(yè)間的競(jìng)合關(guān)系？

從更高維度視角看去，當(dāng)下中國(guó)的環(huán)境產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷三個(gè)層面的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

國(guó)家層面，要從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型，從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)型，從中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)型。

產(chǎn)業(yè)層面，要從達(dá)標(biāo)排放向資源利用轉(zhuǎn)型，從效果服務(wù)向過(guò)程服務(wù)轉(zhuǎn)型，從低端非標(biāo)向高端標(biāo)準(zhǔn)化轉(zhuǎn)型。

企業(yè)層面，要從成本決定價(jià)格向價(jià)值決定價(jià)格轉(zhuǎn)型，從增量市場(chǎng)擴(kuò)張向存量市場(chǎng)深耕轉(zhuǎn)型，從供方主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)向需方引導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)型。

配合上“領(lǐng)跑者”制度的深遠(yuǎn)影響，市場(chǎng)上最終只會(huì)留存兩種關(guān)系：一是尾部企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)及格線上的方寸對(duì)決，二是頭部企業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)擇優(yōu)線上的圓桌匯談。至于頭部和尾部之間的“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，將不復(fù)存在，而且第一種關(guān)系在競(jìng)爭(zhēng)格局中的存在意義會(huì)越來(lái)越淡，最終讓位給第二種關(guān)系，實(shí)現(xiàn)資源最優(yōu)配置。

E20作為智庫(kù)引領(lǐng)的環(huán)境產(chǎn)業(yè)縱深生態(tài)平臺(tái)，以政策、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、金融、商道和綠色低碳發(fā)展六維研究為基礎(chǔ)構(gòu)建立體產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，此次與中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院成立“兩山標(biāo)準(zhǔn)化研究中心”，旨在構(gòu)建市場(chǎng)化的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)服務(wù)能力，鏈接企業(yè)資源促成相關(guān)研究與合作，形成全新的市場(chǎng)競(jìng)合格局。

“兩山標(biāo)準(zhǔn)化研究院”將組織開(kāi)展環(huán)境領(lǐng)域企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”制度工作，推出一批環(huán)境企業(yè)裝備、產(chǎn)品、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑者；助力環(huán)境企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)為“領(lǐng)跑者”評(píng)價(jià)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，解決環(huán)保技術(shù)裝備及產(chǎn)品非標(biāo)性、定制性問(wèn)題，規(guī)范產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；引導(dǎo)環(huán)境企業(yè)構(gòu)建引領(lǐng)性的標(biāo)準(zhǔn)體系，引領(lǐng)環(huán)境服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，助力環(huán)境產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。

03

“領(lǐng)跑者”能為企業(yè)帶來(lái)什么價(jià)值？如何影響企業(yè)戰(zhàn)略？

環(huán)境產(chǎn)業(yè)增量市場(chǎng)動(dòng)力不足的信號(hào)頻現(xiàn)，曾經(jīng)在粗放模式下僅被表層開(kāi)發(fā)的存量市場(chǎng)迎來(lái)了價(jià)值重估重塑的時(shí)代，隨之而來(lái)的新一輪價(jià)值挖掘不再是水平方向上的無(wú)序延展，而是垂直方向上的有的放矢，由此形成的一條條“箭道”，恰恰構(gòu)成了“領(lǐng)跑者”環(huán)保產(chǎn)品矩陣蘊(yùn)含的一條條“賽道”，彼此之間或相交、或平行，即便偶有重合，也不會(huì)全程糾纏。

“領(lǐng)跑者“標(biāo)準(zhǔn)體系的作用機(jī)制不再是“劣汰”、而是“優(yōu)勝”，指標(biāo)設(shè)定不再需要“就低”、而是“就高”——這也是”領(lǐng)跑者”區(qū)別于傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)體系的兩大特征——從而逆轉(zhuǎn)傳統(tǒng)思維下千軍萬(wàn)馬爭(zhēng)過(guò)獨(dú)木橋?qū)е碌馁Y源浪費(fèi)、特別是頭部環(huán)境企業(yè)彼此消耗的現(xiàn)象。

在引入“領(lǐng)跑者”概念后，環(huán)境企業(yè)將走入良性發(fā)展，完全可以基于自有產(chǎn)品的長(zhǎng)板，結(jié)合所處細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局、發(fā)展趨勢(shì)、利潤(rùn)空間等，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)客戶、目標(biāo)區(qū)域等進(jìn)行更為精細(xì)的規(guī)劃布局，而新入環(huán)境企業(yè)則可以逆向操作，基于對(duì)賽道的預(yù)判制定產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略。

04

“領(lǐng)跑者”如何獲得客戶認(rèn)可？

第一，“領(lǐng)跑者”會(huì)得到政府背書(shū)。

2018年由市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)改委、科技部、工信部、財(cái)政部、生態(tài)環(huán)境部、交通運(yùn)輸部、人民銀行發(fā)布的《關(guān)于實(shí)施企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”制度的意見(jiàn)》明確指出：在各類創(chuàng)新獎(jiǎng)評(píng)選中采信企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”評(píng)估結(jié)果；政府采購(gòu)在同等條件下優(yōu)先選擇企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”的產(chǎn)品或服務(wù)；以市場(chǎng)化方式設(shè)立企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”專項(xiàng)基金；金融機(jī)構(gòu)給予企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”信貸支持等。各地政府也紛紛將“領(lǐng)跑者”企業(yè)信息納入質(zhì)量誠(chéng)信體系建設(shè)并給予大量政策支持；在國(guó)際上，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)這類市場(chǎng)供給標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)政府供給標(biāo)準(zhǔn)更受歡迎，對(duì)致力于“走出去”的企業(yè)而言，擁有不可比擬的利好。

第二，塑造個(gè)性化、高品質(zhì)的品牌形象。

成為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”有利于企業(yè)打造個(gè)性化、高品質(zhì)的品牌形象和品牌價(jià)值，提高優(yōu)秀產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)認(rèn)知度與占有率。尤其是“領(lǐng)跑者”排行榜和指標(biāo)排行榜，不但能夠明確符合此團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)跑者的綜合排名，而且還能給出在此團(tuán)標(biāo)中各項(xiàng)指標(biāo)下某產(chǎn)品具備的性能和名次排行。“領(lǐng)跑者”將獲得相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)證書(shū)和對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)，可使用“領(lǐng)跑者”標(biāo)識(shí)，利用媒體放大形成“品牌”的馬太效應(yīng)。

第三，發(fā)揮創(chuàng)新引領(lǐng)示范作用驅(qū)動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”正在創(chuàng)建一個(gè)以客戶為目標(biāo)，以產(chǎn)品為內(nèi)涵，以標(biāo)準(zhǔn)為驅(qū)動(dòng)的標(biāo)桿制度，讓一部分企業(yè)、一部分項(xiàng)目、一部分產(chǎn)品拉開(kāi)產(chǎn)品差距并通過(guò)“領(lǐng)跑者”固化這種差距所產(chǎn)生的價(jià)值，讓好的產(chǎn)品、高端產(chǎn)品、新的產(chǎn)品獲得客戶認(rèn)可和市場(chǎng)收益，實(shí)際上是推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步的一個(gè)很重要的制度設(shè)計(jì)，并且形成“生產(chǎn)看領(lǐng)跑、應(yīng)用選領(lǐng)跑”的營(yíng)銷推廣機(jī)制，讓客戶對(duì)“領(lǐng)跑者”標(biāo)準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品有一個(gè)追捧，甚至在招標(biāo)文件里明確寫出來(lái)。

兩山標(biāo)準(zhǔn)化研究中心成立之初，就明確了中心的任務(wù)不僅僅是發(fā)布“領(lǐng)跑者”系列標(biāo)準(zhǔn)，更重要的任務(wù)是如何用好“領(lǐng)跑者”標(biāo)準(zhǔn)，如何推選和營(yíng)銷環(huán)境領(lǐng)域領(lǐng)跑的產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，把優(yōu)秀的產(chǎn)品企業(yè)、服務(wù)企業(yè)推到前臺(tái)，推到用戶面前，而不是“劣幣驅(qū)逐良幣”、埋沒(méi)創(chuàng)新者與優(yōu)秀者。這樣能進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境、提升產(chǎn)業(yè)化水平，以標(biāo)準(zhǔn)為“引擎”助推環(huán)境產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量升級(jí)發(fā)展。

歡迎環(huán)境領(lǐng)域行業(yè)同仁關(guān)注和參與“兩山標(biāo)準(zhǔn)化研究中心”組織的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)工作，攜手投身到環(huán)境產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新變革浪潮之中，引領(lǐng)和見(jiàn)證中國(guó)環(huán)境服務(wù)向產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化升級(jí)。

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