10年前，殘酷的價(jià)格戰(zhàn)打垮一批弱勢(shì)的桶裝水企業(yè)；水票炸彈掀起的“誠(chéng)信門”又讓一些僥幸存活的企業(yè)慘遭市場(chǎng)淘汰……10年后，從400多家桶裝水企業(yè)中勝出的20多家企業(yè)，就在他們穩(wěn)操水市勝券時(shí)，一元“直飲水”大舉進(jìn)軍古城，三年內(nèi)要拿下整個(gè)西安市場(chǎng)的“圈地運(yùn)動(dòng)”，再次在西安水市掀起波瀾。業(yè)內(nèi)人士疾呼：西安桶裝水市場(chǎng)，“狼來(lái)了”！

一元“直飲水”三年拿下西安市場(chǎng)

“一桶水只賣1塊錢，買100元錢的水卡，贈(zèng)送一個(gè)水桶再送5桶水……”近一段時(shí)間，在西安市武警社區(qū)等居民集中居住區(qū)，隨處都能看到十幾個(gè)統(tǒng)一著裝的年輕男女，圍在一個(gè)超大的自動(dòng)售水機(jī)旁邊，邊發(fā)宣傳單邊賣水，招來(lái)許多好奇的市民駐足觀看。

記者現(xiàn)場(chǎng)采訪了解到，一元錢一桶的5升裝小桶裝水，學(xué)名叫“直飲水”，是將當(dāng)?shù)刈詠?lái)水經(jīng)過(guò)臭氧殺菌、壓縮活性炭、滲透膜過(guò)濾、紫外線殺菌等8級(jí)處理后生成的水，無(wú)需煮沸，可直接飲用。武警社區(qū)一位剛剛買了水的消費(fèi)者馬女士，提著水桶邊接水邊搶著對(duì)記者說(shuō)：“這水可方便了，自動(dòng)取水機(jī)就放在家門口 24小時(shí)售水，買水時(shí)只需按一下取水按鈕、刷一下水卡，一分鐘不到就能買到1元錢的1桶水，價(jià)格也很實(shí)惠！”

昨日下午，經(jīng)過(guò)多方打聽(tīng)，記者終于在西安市和平路找到了這種 “直飲水”的主人——飲水思源環(huán)�？萍脊�。據(jù)該公司總經(jīng)理李廣鳴講，他們的“直飲水”剛剛進(jìn)入西安市場(chǎng)不到兩個(gè)月，但入市效果很好。截至目前，西安已有 4個(gè)大的社區(qū)居民喝上了“直飲水”，其它社區(qū)的“直飲水”推廣，正在緊鑼密鼓進(jìn)行。預(yù)計(jì)在三年內(nèi)，生態(tài)直飲水將覆蓋整個(gè)西安市，隨后，將向?qū)氹u、渭南、咸陽(yáng)等周邊的二線城市輻射。

1元一桶的“直飲水”大舉進(jìn)軍，來(lái)勢(shì)洶洶，大有逼西安本土5元桶裝水退市的態(tài)勢(shì)。西安20多家桶裝水企業(yè)如何應(yīng)對(duì)，一度成為業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)。

一元“直飲水”要逼桶裝水退市？

記者采訪了解到，不管是5升裝的桶裝“直飲水”還是18.9升裝的桶裝純凈水，在老百姓看來(lái)都是可以安全飲用的桶裝水，但是兩者的價(jià)格卻相差甚遠(yuǎn)。1元5升水，其僅是桶裝水價(jià)格的四分之一，是瓶裝水價(jià)格的十分之一。如此一來(lái)，1元的“直飲水”就在價(jià)格上占盡了優(yōu)勢(shì)。用行內(nèi)人士的話說(shuō)：1元“直飲水”進(jìn)軍西安，必然引發(fā)新一輪的“水市”價(jià)格大戰(zhàn)，西安桶裝水市場(chǎng)重新洗牌在所難免。

據(jù)了解，早在10年前，西安大大小小的桶裝水企業(yè)多達(dá)400多家，在經(jīng)歷過(guò)幾次殘酷的價(jià)格戰(zhàn)和水票炸彈引發(fā)的“誠(chéng)信門”事件之后，西安市桶裝水企業(yè)在大魚吃小魚競(jìng)爭(zhēng)中遭遇連續(xù)淘汰，一些勢(shì)單力薄的中小企業(yè)紛紛落馬出局，僅剩下20多家企業(yè)仍在堅(jiān)持賣桶裝水。經(jīng)歷幾次市場(chǎng)重新洗牌后，在以好快活、漣漪等幾個(gè)大品牌水企的影響和帶動(dòng)下，西安桶裝水市場(chǎng)正在一步步走向成熟。但是，高成本運(yùn)營(yíng)最怕再次遭遇“價(jià)格戰(zhàn)”，此次1元“直飲水”西安“圈地”，對(duì)西安桶裝水企業(yè)來(lái)說(shuō)可謂危機(jī)四伏。

說(shuō)起價(jià)格戰(zhàn)，“直飲水”可謂底氣十足。用李廣鳴的話說(shuō)：我們不怕打價(jià)格戰(zhàn)，因?yàn)?ldquo;直飲水”省去了桶裝水必須要付出大量運(yùn)輸成本，就好比把水廠搬進(jìn)了社區(qū)，主要的成本就是4萬(wàn)左右一臺(tái)的“自動(dòng)售水機(jī)”，市場(chǎng)再怎么變，都不會(huì)影響到我們的水價(jià)，但桶裝水就沒(méi)有那么幸運(yùn)了。

桶裝水打響“保衛(wèi)戰(zhàn)”

1元“直飲水”進(jìn)軍西安，雖然目前仍表現(xiàn)得悄無(wú)聲息，但有所察覺(jué)的西安桶裝水企業(yè)已經(jīng)開始想對(duì)策了，一場(chǎng)應(yīng)對(duì)1元“直飲水”的市場(chǎng)“保衛(wèi)戰(zhàn)”暗流涌動(dòng)。

記者采訪西安多家桶裝水企業(yè)了解到，面對(duì)1元“直飲水”，許多桶裝水企業(yè)已經(jīng)開始謀劃低價(jià)策略，個(gè)別企業(yè)甚至針對(duì)性地推出價(jià)格低廉的5升桶裝水，同時(shí)計(jì)劃大打地域“親情牌”。然而，作為西安桶裝水龍頭企業(yè)的西安好快活公司等卻表現(xiàn)出了出乎尋常的“冷處理”。對(duì)此，該公司總經(jīng)理?xiàng)钚藁⒔邮苡浾卟稍L時(shí)表示，西安桶裝水的出路是走高端的“營(yíng)養(yǎng)水”。據(jù)介紹，“好快活”推出18元一桶高營(yíng)養(yǎng)礦物質(zhì)水，就是最好的例證。如今，一桶10元的桶裝天然“礦泉水”也將很快面市。

對(duì)此，青年經(jīng)濟(jì)學(xué)家李青指出，1元“直飲水”進(jìn)西安，無(wú)論西安桶裝水企業(yè)如何應(yīng)對(duì)，西安水市都將面臨重新洗牌。在這一輪大洗牌中，西安水市，誰(shuí)將能一“桶”天下，人們將拭目以待！

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