隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，環(huán)境污染包括水源污染日益加劇是不可否認的事實，可以預見，家用凈水器作為解決水質(zhì)污染的最佳選擇，在我國將會有著非常廣闊的市場，而且從產(chǎn)品的特性來看，凈水器是一個直接關系到人們生命健康的環(huán)保產(chǎn)品，功效顯而易見，加上人們消費水平和健康意識的迅速提高，凈水器將會很快步入大眾家庭。
凈水器行業(yè)現(xiàn)狀分析
1、凈水器廠商現(xiàn)狀分析
越來越多的的經(jīng)營者感覺到了凈水器的巨大潛景，加入到了凈水器市場的行業(yè)中來，但是，目前大多數(shù)廠家都是一些小作坊式經(jīng)營，沒有專業(yè)的設計人員和生產(chǎn)設備，沒有正規(guī)的生產(chǎn)場地和檢測方法，沒有完善的管理方法和營銷體制。普遍以在各配件廠買一些不是很兼容的配件來組裝，質(zhì)量沒有保障，服務沒有保障.
凈水器產(chǎn)品的主要生產(chǎn)廠商集中在上海、江浙及廣東地區(qū)。以廣東市場為例；目前廣東市場上凈水器主要品牌（按產(chǎn)品上標注的生產(chǎn)廠商所在地）可分為三類：第一類進口品牌（4種）：安邦（美國）、愛惠浦（美國）、潔碧（美國）、道爾頓（英國）；第二類為廣東省品牌（包括合資品牌共8種）：愛奴（深圳）、雪科露（深圳）、立升（深圳）、安吉爾（深圳）、西格瑪（深圳）、碧源（廣州）、凈寶（廣州）、浦露泉（中山）；第三類為外省產(chǎn)品（3種）：天磁（天津）、沁園（寧波），東方（上海）。
現(xiàn)在廠家對消費者的需求研究不多，對凈水器產(chǎn)品的未來走向及行業(yè)的認識深度不夠，所以雖然目前市場上的凈水器產(chǎn)品種類繁多，但都是你抄我，我抄你的做法。不僅是對產(chǎn)品，對凈水器的市場營銷，大多數(shù)廠家也都處在摸索階段，沒有哪個廠家在此方面有成功的經(jīng)驗和模式。而且很多廠家都是短期行為，沒有長遠的規(guī)劃和市場競爭策略。目前凈水器行業(yè)還沒有形成所謂的品牌，整個行業(yè)還處初級發(fā)展階段.
2、凈水器市場分析
隨著人們生活質(zhì)量要求的提高，隨著環(huán)境水資源的污染狀況惡化，凈水及凈水產(chǎn)品在近年來得到迅速發(fā)展。尤其是飲水機、純凈水、瓶裝水產(chǎn)品等更是發(fā)展迅猛，但凈水器的銷售市場卻始終不盡如人意。雖然市場年年也在增長，但顯然還處于初級發(fā)展階段，市場份額不大，也沒有一個知名品牌，消費者對此類產(chǎn)品的認知度也偏低。什么原因制約了凈水器市場的發(fā)展？
目前制約凈水器市場發(fā)展的因素主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
A. 凈水器國家標準不完善，純水、礦化水爭論不休。
目前，凈水器標準除城鎮(zhèn)建設行業(yè)標準《CJ 3023-93活性炭凈水器》、《CJ 3026-94 飲用水一體化凈水器標準》之外，幾乎沒有其他方面的檢驗衡量標準。由于缺乏標準指導，造成消費者無所適從。
B. 產(chǎn)品定位有局限。
目前國內(nèi)多數(shù)廠商將凈水器的宣傳定位為保健美容。美容給人的感覺總是沒有大眾化.我們應該將凈水器定位在廚房家電類，將產(chǎn)品和廚房家電如電飯鍋、電開水壺等放在一起宣傳.這樣，無形中消費者會將凈水器和電飯鍋當作同一類產(chǎn)品,從而提高普及率.
C. 消費者對凈水器缺乏認識。
通過對消費者的咨詢和商場的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)消費者對凈水器一無所知，對凈水器的凈水功能持懷疑、觀望態(tài)度。這是制約凈水器行業(yè)發(fā)展的一個關鍵因素。
D. 產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，銷售管理不規(guī)范
作為提供與人息息相關的飲用水的產(chǎn)品，凈水器的衛(wèi)生要求不可忽視。有很多的雜牌凈水器產(chǎn)品，從外觀到結構都無法達到起碼的衛(wèi)生要求，甚至有的活性炭凈水器動一動就有碳粉掉落，有的凈水器外殼及內(nèi)壁粘滿灰塵。作為產(chǎn)品銷售終端--商場對凈水器產(chǎn)品的管理也不規(guī)范，有的商場凈水器產(chǎn)品專柜類似雜貨鋪，甚至有的商場沒有凈水器產(chǎn)品專柜.
E. 凈水核心技術掌握不足，濾芯制造缺乏統(tǒng)一的標準，濾芯的更換成為凈水器發(fā)展的瓶頸。
國內(nèi)多數(shù)廠商只能制造活性炭濾芯，而對中空纖維、反滲透膜、陶瓷濾芯等凈化先進技術掌握不足，只能依靠進口. 同時，濾芯的制造也缺乏統(tǒng)一的標準，一旦購買的某個品牌的凈水器后，后續(xù)的濾芯更換只能購買同一個廠商的產(chǎn)品，消費者失去了自由選擇的權力。部分消費者擔心生產(chǎn)商不生產(chǎn)時，昂貴的凈水器便失去用處；或者可能在濾芯價格上被廠商任意宰割。
F. 市場缺乏強有力的品牌支持，并缺乏相應的監(jiān)督機制。
凈水器是一個新興行業(yè)，國內(nèi)知名品牌如海爾等均沒有涉足凈水器的制造，國人熟悉的國外品牌如松下等沒有進入中國市場。凈水器市場正處在戰(zhàn)國時代，各個品牌產(chǎn)品都說自己是國內(nèi)外知名品牌或者是采用國際先進技術制造，而市場對此又沒有相應的監(jiān)督機制，廠商的不真實的宣傳加大了消費者的懷疑態(tài)度。
G. 其他類似用途的產(chǎn)品如瓶裝、桶裝水、飲水機等的競爭也是制約凈水器發(fā)展的一個不可忽略的因素.
 

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